В процессе продвижения веб-сайта в интернете регулярно осуществляется мониторинг результативности рекламной кампании. При размещении контекстной, медийной или баннерной рекламы в онлайн-пространстве отслеживание результатов играет ключевую роль во временной корректировке текста объявлений, визуальных элементов, слоганов, а также в выборе новых площадок для демонстрации и др.
Оценка показателей
Чтобы оценить экономическую эффективность интернет-рекламы, производится анализ ряда числовых показателей. Просмотры страниц, или "хиты", измеряют рекламную активность сайта в определенный период времени. Уникальные пользователи, совершающие хиты, называются "хостами", и каждый из них связан с уникальным IP-адресом.
CTR рекламы (Click-Through Rate) отражает ее кликабельность и измеряется в процентах. Этот показатель определяется как отношение числа кликов по рекламному объявлению к числу его показов посетителям сайта. В Байнете средний показатель CTR контекстной рекламы колеблется от 5% до 10%, иногда достигая 15%.
Формула расчета:
CTR = (Число кликов/число показов) х 100%
Высокие значения свидетельствуют о правильной настройке таргетинга и соответствии рекламы тематике ресурса.
Анализ числовых характеристик также включает в себя характеристики потенциальных клиентов, такие как пол, возраст, род занятий, которые можно учитывать при выборе рекламных площадок. Реклама в поисковых системах предоставляет возможность показа объявлений в ответ на конкретные запросы, используя ключевые слова из семантического ядра сайта.
Источники данных
Для сбора данных о повышении эффективности интернет-рекламы часто используются счетчики на сайтах или логи сервера, которые регистрируют информацию о посещаемости. Популярные ресурсы, такие как Google Analytics, Яндекс.Метрика и другие, автоматически анализируют интернет-рекламу, предоставляя статистику по показам, кликам и информацию о посетителях.
Если вам требуется не только размещение рекламы в Интернете, но и оценка ее эффективности, агентство VMedia готово предложить свою помощь.